thailandedition
Media Fund-NBTC, Academics, Operators Discuss Media Industry Survival

Media Fund-NBTC, Academics, Operators Discuss Media Industry Survival

Matichon•Economy•1d ago

Reader Briefing

Thai media stakeholders convene to address the industry's crisis, proposing new strategies for sustainability and societal trust.

  • •Thai media organizations, including the Media Fund and NBTC, are collaborating with academics and operators to find solutions for the struggling media industry.
  • •Research highlights a potential 'Slow Collapse' of television within the next decade, driven by declining advertising revenue and changing viewer habits.
  • •Key proposals include adapting to new viewing platforms, strengthening content quality, ensuring regulatory parity with foreign platforms, and developing clear roadmaps for the future of digital TV.

Overview

  • •The Media Fund for Safe and Creative Media Development organized a seminar on the future of Thai television in the next decade.
  • •Research indicates the Thai television industry is nearing a critical juncture, with license expirations in 2029 (2029).
  • •There is a 75% chance the industry will face 'Slow Collapse' without adaptation and clear government policy.
  • •Dr. Chamnan Ngammaneeudom stated that digital TV's advertising revenue is lower than online media, and children's programming is disappearing.
  • •Professor Emeritus Dr. Pirongrong Ramasoot noted that the definition of TV for younger generations has evolved, and operators face OS-level competition.
  • •Professor Emeritus Dr. Pirongrong Ramasoot emphasized that free TV serves as a safety net and NBTC aims to build a trustworthy ecosystem.
  • •Research from Srinakharinwirot University identified trends like 'Slow Collapse' and shifting viewer behavior.
  • •Various stakeholders proposed solutions including adjusting KPIs, creating content sandboxes, employing 'Commercial Art' strategies, and demanding regulatory parity.

Full article content is available on the original source.

Read on Matichon (Thai Version)View in Google Translate

Source: Matichon (Original)

Key Quotes

Dr. Chamnan Ngammaneeudom
"Digital TV is entering a red-line phase, advertising revenue is less than online media, and children's programs have almost disappeared from the screen."
ทีวีดิจิทัลกำลังเข้าสู่ช่วงขีดเส้นแดง รายได้โฆษณาน้อยกว่าสื่อออนไลน์ และรายการสำหรับเด็กแทบหายไปจากหน้าจอ
Professor Emeritus Dr. Pirongrong Ramasoot
"The definition of TV for the new generation has changed. Operators must face competition at the operating system (OS) level on smart TVs."
นิยามของทีวีสำหรับคนรุ่นใหม่ได้เปลี่ยนไป ผู้ประกอบการต้องเผชิญการแข่งขันระดับระบบปฏิบัติการ (OS) บนสมาร์ททีวี
Professor Emeritus Dr. Pirongrong Ramasoot
"Free TV is a safety net for everyone. NBTC's policy on television is how to create an ecosystem that society can trust."
ฟรีทีวีคือ Safety Net สำหรับทุกคน นโยบายของ กสทช. ด้านโทรทัศน์คือทำอย่างไรให้เกิด Ecosystem ที่สังคมสามารถไว้วางใจได้
Dr. Phatthira Teerasawat
"There is a 75% chance TV will gradually disappear without supporting measures and Thai TV's lack of adaptation from Broadcaster to IP Content Provider role."
มีโอกาสถึง 75% ที่ทีวีจะค่อย ๆ เลือนหายไปหากไม่มีมาตรการรองรับ และไร้การปรับตัวของทีวีไทยจาก Broadcaster สู่ บทบาท IP Content Provider
Assistant Professor Dr. Krichanat Senthawi
"Deep down, viewers still want content that promotes identity, locality, and culture."
ลึก ๆ ผู้ชมยังต้องการเนื้อหาที่ส่งเสริมอัตลักษณ์ ท้องถิ่น และวัฒนธรรม
Assistant Professor Dr. Sasithorn Yuwakosol
"News programs occupy the most space on many channels, but have changed to 'news telling' to attract ratings."
รายการข่าวครองพื้นที่สูงสุดในหลายช่อง แต่เปลี่ยนรูปแบบเป็น ‘เล่าข่าว’ เรียกเรตติ้ง
Khun Rawee Tavarong
"Change the measurement from the old raw ratings to measuring consistency and better targeting of the audience group."
ให้เปลี่ยนการวัดผลจากเรตติ้งดิบแบบเดิม มาเป็นการวัดความต่อเนื่อง และการเจาะกลุ่มคนดูกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกลุ่มมากขึ้น
Associate Professor Surasit Vittayarat
"Urge the NBTC to accelerate the issuance of announcements to equally regulate foreign OTT platforms."
จี้ กสทช. เร่งออกประกาศกำกับดูแลแพลตฟอร์ม OTT ต่างชาติให้เท่าเทียม
Khun Deaw Voratungtrakul
"The path to survival is to produce what people want to watch and subtly integrate Soft Power."
ชี้ทางรอดคือต้องผลิตสิ่งที่คนอยากดู แล้วสอดแทรก Soft Power เข้าไปอย่างเนียนตา
Khun Teepakorn Wuttipittayamongkol
"Thai TV is strictly regulated, but foreign platforms can operate freely."
ทีวีไทยถูกกำกับดูแลเข้มงวด แต่แพลตฟอร์มต่างชาติกลับทำได้อิสระ

Key Entities

Organization

Media Fund for Safe and Creative Media Development(กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์)
An organization that opened a seminar on the future of Thai television and supports content creation.
NBTC(กสทช.)
The National Broadcasting and Telecommunications Commission, which is discussing policy changes for Thai TV.
Srinakharinwirot University(มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ (มศว))ℹ️
The university whose research team presented findings on the Thai media ecosystem.

Place

Four Wings Hotel, Sukhumvit 26(โรงแรมโฟร์วิงส์ สุขุมวิท 26)
The venue where the Media Alert seminar was held.

Person

Dr. Chamnan Ngammaneeudom(ดร.ชำนาญ งามมณีอุดม)
Deputy Manager of the Media Fund for Safe and Creative Media Development, who opened the seminar.
Professor Emeritus Dr. Pirongrong Ramasoot(ศาสตราจารย์กิตติคุณ ดร.พิรงรอง รามสูต)
NBTC Commissioner for Television Affairs, who delivered a special lecture.
Dr. Phatthira Teerasawat(ดร.ภัทธิรา ธีรสวัสดิ์)
Researcher who presented findings on the 'Slow Collapse' scenario.
Assistant Professor Dr. Krichanat Senthawi(ผศ.ดร.กฤชณัท แสนทวี)
Researcher who presented findings on new viewer behavior.
Assistant Professor Dr. Sasithorn Yuwakosol(ผศ.ดร.ศศิธร ยุวโกศล)
Researcher who analyzed the dominance of news telling and the disappearance of children's programs.
Khun Rawee Tavarong(คุณระวี ตะวันธรงค์)
An expert who proposed changes to media performance metrics (KPIs).
Associate Professor Surasit Vittayarat(รศ.สุรสิทธิ์ วิทยารัฐ)
An expert who urged the NBTC to regulate foreign OTT platforms and suggested a 'Content Sandbox'.
Khun Deaw Voratungtrakul(คุณเดียว วรตั้งตระกูล)
Representative from Channel One31 who discussed survival strategies.
Khun Teepakorn Wuttipittayamongkol(คุณทีปกร วุฒิพิทยามงคล)
Representative from Thairath Group who emphasized the need for regulatory parity.

Law

Business License(ใบอนุญาตประกอบกิจการ)
The operating permits for television broadcasting, which are set to expire in 2029 (2029).
Digital TV Roadmap 2029(โรดแมปทีวีดิจิทัลปี 2029)
A roadmap for the future of digital television, expected to be finalized to provide clarity for operators.